一项针对超过840亿美元收入的计划广告中10家最大的参与者的数据报告调查发现,他们都缺乏向媒体公司提供足够的数据。

Ad-juster的报告 为100多家最大的媒体公司提供基于SaaS的数据集成,建立了基本的最小可行报告(MVR)指标,该指标代表了出版商获取所需数据的能力。

MVR涉及通过API提供的字段或类别的总数。它不会衡量广告效果或收入,但MVR数据允许发布商进行这些衡量。

谷歌,AppNexus和Rubicon排名第十,但这并不意味着他们表现不错。

Ad-juster的首席营销官Dan Lawton说:“我们在这份报告中设定了一个非常低的标准;所有这十个巨头都需要在数据报告方面做得更好。” “出版商需要数据来了解他们应该与哪些合作伙伴合作,哪些合作伙伴最佳,等等。他们已经被黑暗笼罩了太长时间。”

由于缺乏标准和有限的API,程序化广告数据存在问题。通过更好地访问更好的数据,发布商可以提高收入并改善其业务战略。它还可以帮助解决广告欺诈问题并稳定收入流。

劳顿表示,出版商所获得的广告收入中的“回拨”是司空见惯的,而且由于出版商不了解这些内容而存在问题。如果广告客户检测到可疑流量,则可以“回拨”它本应支付给发布商的广告收入的一定百分比。发布商可以获得广告收入,但只有很少的报告数据,它不了解回拨,也无法解决任何潜在的流量质量问题。

“凭借大量的媒体客户,我们将自己视为媒体行业的倡导者,我们可以获得更好的出版商条款,”劳顿说。

在发布商和品牌广告客户之间,存在许多广告网络和中间商服务,这进一步使数据报告复杂化。这个数据透明度问题也是大品牌抱怨他们无法从大型广告平台和媒体购买机构获得所需客户数据的问题。这就是为什么大型广告客户在内部采用程序化媒体购买,以便他们可以捕获自己的客户数据。

“出版商想要实时数据,他们会选择满足这些类型的数据报告要求的合作伙伴,”劳顿说。

报告中的一些公司已经询问他们如何能够提高下一份报告的分数,该报告将每隔六个月发布一次。

劳顿警告说,“那些不提供报告数据的公司将会灭绝。”

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