8月3日,国务院发展研究中心发布我国首份数字文化产业报告《中国数字文化产业发展趋势研究报告》(下称“报告”),数据显示,截至2017年我国数字文化产业增加值约为1.3万亿到1.19万亿,总产值为2.85万亿到3.26万亿,预计到2020年,产值规模将达到8万亿。当前数字文化产业正处于爆发式增长前夜,5G或引领新一轮爆发式增长。

报告指出,随着我国发展阶段转换,日益接近高收入国家,发展增速趋缓。在5G商用尚未大规模铺开、原有数字内容产业监管趋紧等因素下,现有数字文化产业的发展已近中局。头部数字文化公司,不仅仅是内容公司已经逐步从争夺新增用户转向争夺现有用户挖潜。

互联网巨头腾讯是这场争夺的主力之一。“腾讯海外业务实际上是非常综合的考量,包括影视、动漫和网络文学。影视本身是非常成熟的艺术表达形式,腾讯影业自成立以来,‘国际探索’一直是我们重要的发展方向;在动漫的海外输出过程中,为了能更好的适应海外用户的需求,在动漫的翻译、传播过程中也非常大程度地融合了当地文化;网文出海已经成为阅文集团非常重要发展的方向之一,阅文集团在2017年正式上线海外门户‘起点国际’以来,目前累计访问用户已近4000万。”腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌日前表示。

公开资料显示,腾讯在2018年9月进行组织架构调整,重组了事业群。其中最为外界关注的是云与智慧产业事业群 (CSIG)的设立。这是腾讯目前为止第一次设立一个比较靠近To B业务方向的事业群。

报告认为,腾讯已经意识到产业互联网是互联网下半场的关键词,通过数字技术为产业升级,把消费者和产业对接起来将创造巨大的社会和产业价值。此前,腾讯也宣布从“泛娱乐”向“新文创”战略升级,探索以IP构建为核心的新文化生产方式。

阿里巴巴也是深耕产业互联网的企业之一,数字文化一直是该集团重点投资的领域。据了解,阿里巴巴集团通过自建与并购相结合的方式,迅速完成在文化娱乐领域的布局,并于2016年整合成立了阿里巴巴文化娱乐集团(下称“阿里大文娱”)。

记者了解到,百度在文娱领域的布局,则多是通过百度贴吧、百度视频、百度知道等其自身自带搜索引擎的产品为流量入口,在影视、文学、图片等多个领域,打造垂直型媒体矩阵。百度在数字文化领域的投资也主要集中在影视、媒体、视频领域。

此外,作为新进崛起的数字文化头部企业字节跳动,旗下拥有今日头条和抖音,西瓜视频、火山小视频等在内的多产品矩阵,在数字文化产业领域占据了短视频崛起的风口,进而拓展至社交领域。目前字节系APP的使用总时长,仅次于腾讯系应用。

报告认为,综合上述数字经济领军企业在文化领域的战略布局调整,可以看出,在当前阶段,我国数字文化产业的核心使命还是提升内容质量、提升原创能力,打造具有世界竞争力和影响力的IP。在这一进程中,由于整体市场增长趋缓,单纯的数字文化产业本身越来越趋向于红海竞争,既需要数字文化内部多领域的融合创新,同时也需要更多的借助和其他经济形态通用的新技术,实现基于技术的内容创新。

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