原标题:广州淘宝开播场次全国排名第一

疫情发生后,广州档口对于直播的需求急剧高涨。从商铺到工厂,从新锐品牌到老字号,从餐饮酒店到洗衣行当,广州全城掀起了淘宝直播热潮。

数据显示,2月以来,广州淘宝直播商户激增四倍,速度位居前列,开播场次全国排名第一。

从产到卖,全链入直播:番禺百家工厂抢空机构主播

“宝宝们注意了,这个衣服这个颜色,非常、非常青春。”刚刚步入沙河万佳批发城四楼,便听到淘宝主播对着镜头响亮地吆喝。随着各个专业市场逐步复工开市,档口主播、市场走播开始回归,为专业市场添上许多生机勃勃的气息。

在人潮尚未恢复的专业市场,这时候的直播更有几分刚需的味道。十三行一家批发档口的老板指着崭新的补光灯对记者说:“我这两天刚开通直播。客人很多还是来不了,也是要去想一些办法的。”

淘宝数据显示,2月以来,广州超100个专业市场在直播,从十三行到美博城,专业市场入驻直播商家上涨近一倍。其中,沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。

不只专业市场,坐拥强大线下客源的购物商城,也催生了直播气象。记者实地走访发现,广州至少数十家购物中心开启淘宝直播。

记者走访天河城、中华广场、凯德广场,发现手表、珠宝、服饰等不少商家柜姐、店长开通了淘宝直播间,一个护肤品牌的员工向记者透露,通过直播销量同比飙升4倍。

除了品牌的柜台直播,正佳广场率先推出Himall淘宝直播基地,在人流稀少的时段里,直播不打烊,为广州市民开启了一场场的“云逛街”,成为广州商圈里独树一帜的风景。

从零售端到生产端,全链路刮起淘宝直播风。仅仅火星这家直播机构,本月在番禺一带至少上百个工厂开展直播。记者在机构看到,年前还十分热闹的主播房间,现在都空荡荡的。其电商总监王平解释,旗下九成主播,都去了工厂展厅。

“有位新手主播才做三个月,一场卖出83万。”王平每天都会接到很多直播需求,这些工厂很多在原本在天猫等经营店铺,相继发现直播的带货力量惊人。其中一家品牌工厂分享说,之前一个月共销售三四百万元,但通过火星机构几场的直播,就卖出了一个月的业绩。

超百家酒旅餐饮来直播:老字号广式腊肠刷新销售纪录

2019天猫双11公布数据:广东省在全国梯队里,加入淘宝直播的商家位居第一,看秀人的数量和购买力位居第一;其中,广州的表现力首屈一指,广州看播最积极,在美妆、服装和洗护上剁手最凶猛。

广州作为千年商都,拥有开放的氛围,拥有强大的货源供应,直播有着优渥的成长土壤。此次疫情之下,淘宝直播成为广州各行各业打开新经济大门的钥匙。数据显示,2月以来,淘宝直播商户激增四倍,速度位居前列;开播场次全国排名第一。

街边店铺、五星酒楼,一次次牵手淘宝直播,给广州市民带来一场场颠覆式体验。

中原地产的90后销售陈卓妍,2月中旬在家里架起手机,在淘宝直播间里卖起了珠江铂世湾,一次开播就吸引五六万人观看,好几位网友加了好友要求后续看房,陈女士觉得,这样有效的曝光率极好。

据不完全统计,广州都湖国际、富力天海湾等超过30家房企在淘宝直播开展“云卖房”。此外,超100家酒旅业在做“云旅行”,近100家特色餐饮、过半老字号进入了直播。

近一个月里,广东漫游国旅在淘宝和飞猪直播共计15场,总观看人次超160万,带着一众粉丝“云游”华山、广州星河湾酒店、广州美林湖温泉大酒店等等,在系列“云游”里,还推出了“云祈福”,和网友一起线上许愿。

广州老字号品牌也没闲着。广州酒家、皇上皇、佳宝、致美斋等老字号纷纷加入淘宝直播行列,默默地卖出好成绩:皇上皇天猫旗舰店3月成交额同比增3倍,直播刷新纪录,一次卖出3.6万件腊肠。

全员上阵玩直播:主播红了,一天带货数万件

“以前是别人看不上我们,现在都找过来了。”广州市直播协会副会长袁浩哲说,广州有部分敏锐的生意人早就开始对接做直播,事实证明他们的选择是对的,现在很多品牌都在开拓这条路了。

广州沙河市场档口老板张磊对此深有体会。去年下半年开始,他的淘宝直播步入正轨,其夫人“六公主”开设的直播间如今一天可带货两三万件,近期的女王节,一天可以出掉五六万件货,一场直播可以达到200万元业绩。他对记者说,近期已经将档口转租,专心做线上。

他的成功转型,让很多朋友慕名前来取经。张磊如今在广州龙洞办公,位置较偏,进出管理也很严格,但每天还是有几拨人去参考他的工作间,求授直播经验。

热闹的会客厅背后,是一位位寻求新经济大门钥匙的生意人。如今打开淘宝App,能发现广州花地湾的鱼儿成为直播主角,能看到婚纱一条街店铺老板娘带着孩子讲解旗袍做工,有书店售货员介绍每一本辅导书的优缺点,也有手机维修站小伙边修手机边和网友聊数码产品……

广州正式迈入“直播之城”。近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式。

对此,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,广州率先大力提倡直播发展,是接轨数字化基建的有力作为。从淘宝数据上看,广州直播市场大有可为,未来如何助力本土发展,把品牌推进线上渠道,获得全新元气,还需要深入探索,也需要具有良好电商口碑基础与成熟电商经验的直播平台强力参与。

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