近年来,随着国内消费水平日益提高以及养生保健理念越发深入人心,国内市场燕窝滋补的风潮又开始流行。

根据有关数据显示,2017年我国燕窝行业整体市场规模约为129.18亿元,有专家预计,到2020年国内燕窝市场的规模将超过200亿元,可见,目前燕窝市场的增长空间备受看好。

另外,在市场增速方面也可以看出燕窝市场的发展相当迅猛。有关数据显示,2018年线上燕窝交易规模与2015年相比,大幅提升了238%,并且连续两年同比增速都超过了50%,特别是即食燕窝,其2018年的交易规模较2015年提升了约6倍左右。

聚焦到玩家来看,国内主流的燕窝品牌并不多,而在这其中小仙炖可以说是近年来最热门的品牌了。

在近期的一个直播中,小仙炖的创始人林小仙说:在疫情期间很多线下的业态以及线上的品牌都受到了非常严重的影响的时候,我们整个销售的数据同比2019年的销售增长了1.5倍,虽然没有达到我们预期的三倍的增长,但是影响不算严重。很多人对这个增长数据表示怀疑,整个春节期间小仙炖的货都是停发的,春节前一天可发,一周后本来是可以发的,但是又延迟了。这哪里能支撑销售增加1.5倍呢?

如此堂而皇之的夸大其词,欺骗消费者,小仙炖可谓是瑞幸第二。

此事网络上引起了大量的讨论。有人说“小仙炖”是一个线上网红品牌,它全靠流量撑起销量,没有广告就没有声量;产品线太单一,且行业门槛不高,很容易被竞争对手学习和复制;广大网民觉得小仙炖又是一波“智商税”。

与不少燕窝行业内的朋友聊起,都觉得小仙炖这种炒作的打法可能不会长久。一个家庭主妇把自己包装成营养专家,故事虽然看着励志,但终究有些华而不实。这款本来是家庭手做的燕窝最终成为行业炙手可热的产品,背后恐怕也有很多金融推手。换言之,小仙炖常年各种高频次高幅度的优惠买赠,可能和瑞幸的1折咖啡券有异曲同工之妙。

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