来源: 无冕财经

在个人声名达到巅峰之际,黎万强曾因为中年危机短暂离开小米,这一次,他因何告别?

“谢谢这沸腾滚烫的10年!”

11月29日,小米联合创始人黎万强在朋友圈宣布正式离开小米的消息。在稍早小米集团发布的内部信中,雷军对黎万强表示了感谢,并在个人朋友圈中表示,希望“阿黎从此彻底放飞自我,快意人生。”

在小米官网上,黎万强此前的职务为高级副总裁、品牌战略官,而其更为众多小米用户熟知的身份则是米粉文化的创造者。作为几个核心人物之一,黎万强亲身参与并见证了小米从0到1取得的成就。

沸腾滚烫的除了这10年,还有一笔可观的个人财富。

在此前胡润发布的2019中国富豪榜中,黎万强与小米其他两位联合创始人洪锋、黄江吉以52亿元身家并列802位。而根据小米招股书披露,黎万强持有小米约3.24%的股份,截至12月4日,该部分股票市值约64亿元人民币。这是黎万强在小米奋斗十年的回报。

曾为小米立下汗马功劳的黎万强,在小米全力冲刺5G业务的关键时刻转身离开,是一个好的时机吗?

半路出家的营销大师

十年创业征程,作为米粉文化的创造者,MIUI、小米网的拓荒人,黎万强被外界誉为“最懂米粉的人”。

“阿黎带领MIUI、小米网(小米销售与服务体系)、小米品牌市场体系等多项业务持续开荒,在商业模式验证执行、企业文化及品牌建设等多个领域,都作出了不可磨灭的贡献。”在内部信中,雷军对黎万强表达了由衷的赞誉。

作为小米的联合创始人,黎万强与雷军相识于金山时期。毕业于西安工程大学工业设计专业的黎万强,是中国第一代UI设计师,并于2000年加入金山软件,历任金山软件设计中心设计总监、互联网内容总监、金山词霸总经理等。

喜欢摄影的黎万强,在金山工作近十年后,本打算自己开个影棚。据说当他给雷军打电话说要辞职时,雷军便笑着说:“你别扯淡了,跟我干吧。”于是,此后便有了黎万强老爸凌晨五点摸黑煮了一锅开业小米粥的佳话。

▲雷军与黎万强(右),图片来自网络。

设计师出身的黎万强,在小米负责的第一个业务自然是MIUI。雷军对他提了一个近乎过分的要求:“阿黎,能不能不花钱把MIUI做到100万。”黎万强硬着头皮应下。

靠着黎万强和组里6个人日夜在论坛的蹲守,终于有100个用户被拉进MIUI的论坛里,这100人也是MIUI操作系统的最初使用者,小米的首批超级用户,也是米粉文化的源头。

这也是黎万强在小米传奇故事的开端,至今仍被津津乐道。

如今MIUI增长至2019年9月的2.92亿活跃用户,黎万强功不可没。此后凭借其在品牌策略和创意方面的才华,黎万强带领团队借助社交媒体的顺风车,借鉴MIUI推广的成功经验,也创造了小米手机数次品牌和销售的奇迹。

作为半路出家的营销大师,黎万强见证过小米的高光时刻,也曾与小米一起遭遇过低谷。但能与小米一起相伴十年,在其看来更多来自于内心的热爱,“能支持你咬牙坚持的,除了热爱,恐怕别无他途。”

离开早就有迹可循

在此次正式告别之前,黎万强曾在2014-2016年与小米有过短暂的一段别离。

彼时正值其封神之作《参与感:小米口碑营销内部手册》出版不久,掀起一股向小米学习互联网营销的浪潮,黎万强个人声名也达到巅峰。

然而黎万强在新书出版三个月后,突然宣布闭关,在当时引起轩然大波。黎万强后来称,当时自己遇到中年危机,不得不休假调整。

而在黎万强休假调整的那段时间,小米的日子也不好过。引以为傲的线上渠道,遭到对手恶性竞争,线下市场被ov收割,国内整体销量下滑,可谓是小米自成立以来的至暗时刻。

为了挽救危局,雷军出任中国区总裁,亲手抓供应链和手机业务,黎万强也被重新召回。一年后小米成功转危为安,却与黎万强的关系不大。

黎万强复出后主要负责与主营业务不太相关的小米影业,此后因没有太多亮点,该业务也被直接砍掉。2017年11月,随着梁峰负责小米市场部直接向雷军汇报,这也被外界认为黎万强自此离开小米营销一线,也被解读为其正式离职的前兆。

也正如雷军在内部信中所言,黎万强在小米的发展历程中扮演的是“开荒者”的

角色,在小米从0到1的阶段起到不可替代的作用。然而打江山不易,守江山更难。更何况小米如今面对的市场环境比2014-2016年那个阶段更加复杂。

11月27日,小米集团发布第三季度财报,总收入为537亿元,创历史新高,调整后净利润为35亿元,超市场预期。但表面亮眼的财报数据背后,其实还是存在着隐患。

5G换机潮固然是小米销量下滑的重要原因,但竞争对手在国内市场的持续发力也给了小米不少压力。在如今国内智能手机市场形成的“一超多强”的局面下,如何夺回被蚕食的市场份额,成为小米亟需解决的问题。

▲小米今年第三季度市场份额有所下滑,图片来自canalys。

而黎万强曾经创造的那一套营销打法,在如今的市场环境下能否再次奏效需要打一个问号。与此同时,如今小米营收不断多元化,AIot也被视为增长的爆发点,只不过多年前打造的锄头还能不能挖掘出富矿?

“没有老兵,没有传承,没有新军,没有未来”,正如去年9月雷军在小米组织架构调整内部信中所言,希望让每一个有能力、有抱负、有冲劲、敢担当的年轻人,都能在战争中学习战斗,在战斗中成长起来。

自然而然,黎万强这种老兵需要为年轻人创造机会。

当然雷军也对这些老兵极为厚道。根据小米上市招股书,黎万强持有小米3.24%的股份,市值已经超过60亿元。

正式离开小米的黎万强,可能不会有着和同为小米联合创始人、小米集团原总裁现集团副董事长林斌,想抛售手中股票却饱受外界口诛笔伐的苦恼。而热爱摄影的他,也不会像另外一个小米联合创始人、集团高级副总裁洪锋一样,有大笔钱后不知接下来该去哪里寻找新的兴奋点。

而相比此前已经淡出的小米其他两位联合创始人,黎万强的离开也更加体面。

也正如外界所言,在时机成熟之际的放手未必是坏事,相忘于江湖也是一种解脱。

祝福黎万强。

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