原标题:广州举行打造直播电商之都研讨会 各方专家建言献策

5月14日下午,“机遇与路径:广州打造直播电商之都研讨会”在广州市商务局召开。研讨会由广州市社科联、广州市商务局主办,是“新生活新奋斗”第九届广州学术季的第二场活动。

广州市商务局副局长魏敏开场致辞,广州市社科联专职副主席郭德焱做总结讲话。来自新闻传播学、经济学、营销学等领域的专家学者以及直播电商企业代表参加会议,围绕直播电商这一新兴业态以及广州打造直播电商之都的机遇和发展路径进行深入研讨交流。本次研讨会由广州市人文社科重点研究基地广州大数据与公共传播研究基地提供学术支持。

广州市商务局副局长魏敏指出,今年一季度,广州市实物商品网上零售额407.44亿元,同比增长38.6%。直播电商作为电子商务的一种新业态,对于推动经济社会发展起着极其重要的作用。今年以来,广州着力在“软件”优势方面下足功夫,3月23日,率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案,提出了五个方面16条政策创新举措,明确了推进实施 “个十百千万”工程的目标规划。目前,广州也正在抓紧筹备6月6日至8日的首届直播节(中国·广州)。下一步,广州将按照中央统筹推进疫情防控和经济社会发展的决策部署和省、市有关工作安排,坚定实施扩大内需战略,利用直播电商助力经济复苏,促进消费升级,推动复工复产、复商复市,将“千年商都”打造成为“直播电商之都”。

广州市社科联专职副主席郭德焱指出,广州作为粤港澳大湾区核心城市之一、享誉全球的千年商都,如何抓住机遇打造全国著名的直播电商之都,以打通线上线下资源,带动传统商贸业转型升级“触电”,焕发老城新活力,推动贸易发展出新出彩,是目前的一个重要课题。

为助力广州打造直播电商之都,广州市社科联将推动成立一个新的人文社科重点研究基地——广州直播电商研究院,以此为契机,汇聚人文社科专家和实务界精英的智慧,深入开展直播电商行业标准、评价体系、人才培养模式、职业规划体系等一系列课题研究,着力建设新型、专业、特色智库,出思想、出成果、出人才,为广州直播电商产业健康发展出谋划策,为广州打造直播电商之都提供理论支撑和智力支持。

研讨会上,广州直播电商智库专家赵圆圆介绍了直播电商现状及广州的机遇。目前,直播电商平台形成了两大梯队:基于商品直播的淘宝、基于趣味内容直播的抖音和基于打赏直播的快手组成的第一梯队,以及由腾讯直播、B站直播和小红书直播组成的第二梯队。广州直播电商业态已经十分成熟,产业链比较完整,在“人货场”方面具有巨大的优势。面对现有的资源优势,广州要做好“人货场、仓配销、管培造、产学研”十二方面,抓住机遇打造“直播电商之都”。

中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商智库专家张志安就“平台媒体的发展和直播的机遇”的主题,提出要率先解决行业基础建设的问题,广州可从多方面入手:率先建立直播电商产业发展的指标体系,树立行业标准;通过普及直播电商的人才培训,为市场提供人才并提高从业人员的专业度和职业化;加大土地、资金和政策的支持力度,大力孵化MCN机构;在鼓励发展的同时加强监管和引导。

闹客帮创始人栾春晖,本新文化传播公司王安宁,广州大学新闻与传播学院副教授苏凡博,新华社中国经济信息社广东中心主任张猛针对MCN机构的数据化运营和商品管理、电商直播人才的培养路径、直播电商产业品牌塑造等话题分享了观点。与会专家学者围绕会议主题进行了互动讨论。

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